Головним героєм є сам Садко, якого називають багатим гостем і купцем. Інші герої: Микола Можайський, святий угодник Миколай ; Чернава. Головна миль, ідея: що ми самі ковалі свого щастя.
Герої билин
- Ілля Муромець (руський богатир) Славний руський богатир і хоробрий воїн. …
- Добриня Микитич (російський богатир) …
- Альоша Попович (російський богатир) …
- Садко (новгородський богатир) …
- Святогор (богатир-велетень) …
- Микула Селянинович (орач-богатир) …
- Вольга Святославич (руський богатир) …
- Микита Кожум’яка (київський богатир)
За найповнішим варіантом, записаним від Андрія Сорокіна, що набув значення канонічної версії (Рыбников, 1910, том II, № 134), Садко був спершу бідним гусляром, який заробляв на хліб насущний грою на бенкетах.